堅(jiān)果品牌怎樣做品牌策劃

堅(jiān)果作為大自然賜予人類(lèi)的寶貴天然食材，本身對(duì)消費(fèi)者就具備了天然、健康的背書(shū)效應(yīng)。秋吃果，冬吃根。秋季陽(yáng)氣收斂，也是自然界果實(shí)豐收的季節(jié)，正是食用栗子、花生、核桃、榛子等堅(jiān)果的好時(shí)候。它們富含蛋白質(zhì)、維生素、不飽和脂肪酸等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，尤其入秋食用對(duì)健康大有裨益。最近，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）發(fā)表聲明稱(chēng)，每天吃堅(jiān)果42克，可緩解精神壓力，經(jīng)常吃堅(jiān)果能降低心臟病的發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)。80后、90后新生力量逐漸成為休閑食品的主流群體，受生活水平提高以及互聯(lián)網(wǎng)等科技影響，年輕消費(fèi)群體個(gè)性化消費(fèi)屬性較強(qiáng)，“吃貨”、“宅”、“萌萌噠”等成為新一代年輕群體文化標(biāo)簽，消費(fèi)中他們更關(guān)注產(chǎn)品的品牌以及品質(zhì)，擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)個(gè)性化需求以及分享精神。

品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營(yíng)銷(xiāo)中的其它形象羅織起來(lái)的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來(lái)打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷(xiāo)形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。

　　如何建立品質(zhì)形象

　　品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。深圳印刷公司認(rèn)為建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開(kāi)始就做到這一點(diǎn)，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。品質(zhì)形象要有“看得見(jiàn)、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

　　如何建立價(jià)格形象

　　我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來(lái)形容其價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說(shuō)，價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。

　　如何建立通路形象
　　完整的銷(xiāo)售通路是中間行銷(xiāo)加上終端行銷(xiāo)。中間行銷(xiāo)指的是批發(fā)銷(xiāo)售，終端行銷(xiāo)指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。

受此影響，散裝堅(jiān)果消費(fèi)逐漸過(guò)渡到袋裝，品牌化、高端化以及個(gè)性化成為消費(fèi)主流。據(jù)來(lái)伊份相關(guān)人士介紹，電商渠道的開(kāi)發(fā)能夠滿足80、90后個(gè)性化、自由化需求，線上堅(jiān)果消費(fèi)成為新潮流，可以說(shuō)堅(jiān)果具備天生電商基因。