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產(chǎn)品包裝盒定制，如何做好功能與目的分類

發(fā)布時(shí)間:2023-11-09 17:33:53  瀏覽：2089次

產(chǎn)品包裝盒，大概可分為儲(chǔ)運(yùn)型與銷售型、展銷型與電商型、理性型與感性型、禮品型與快消型四大分類，理解它們之間的不同，企業(yè)便可在做產(chǎn)品包裝盒前，更好地明確需求和目的，從而節(jié)省不必要的制作成本，同時(shí)提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力。讓產(chǎn)品包裝盒定制，變得既省錢，又值錢。


一、儲(chǔ)運(yùn)型與銷售型

儲(chǔ)運(yùn)型產(chǎn)品包裝盒：顧名思義，所謂儲(chǔ)運(yùn)型的產(chǎn)品包裝盒，就是以產(chǎn)品的儲(chǔ)存、運(yùn)輸為目的的包裝盒，比如包裝箱、快遞箱等。



它們的材質(zhì)，大多以瓦楞紙、牛皮卡、箱板紙、灰卡紙為主，其中又分雙層、三層、加強(qiáng)、雙加強(qiáng)、abc級(jí)等不同類別和品質(zhì)的紙張。

當(dāng)然，要使一個(gè)產(chǎn)品達(dá)到安全儲(chǔ)運(yùn)的作用，除了其包裝盒外，還有內(nèi)在的海棉、EVA等內(nèi)托，以及包裝盒外層的氣泡袋、沖氣袋等。

對(duì)儲(chǔ)運(yùn)型產(chǎn)品包裝盒的采購(gòu)策略，企業(yè)主要以實(shí)用、價(jià)格低為側(cè)重即可，畢竟這塊也沒(méi)太多技術(shù)含量，關(guān)鍵要能起到儲(chǔ)存、運(yùn)輸保護(hù)作用；同時(shí)也別太掉檔，特別是注重品牌建設(shè)的企業(yè)，再小的地方也要注意它的品質(zhì)體驗(yàn)。

銷售型產(chǎn)品包裝盒：亦可稱為營(yíng)銷型產(chǎn)品包裝盒，除了要起到產(chǎn)品的儲(chǔ)存、運(yùn)輸保護(hù)作用，更要能提升產(chǎn)品的檔次、消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，以及促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和利潤(rùn)等，這也是匠品藝棧常說(shuō)的“溢價(jià)型產(chǎn)品包裝盒”。



它的材質(zhì)，通常比儲(chǔ)運(yùn)型包裝盒的更高端、精致，也更應(yīng)注重它的品質(zhì)呈現(xiàn)和銷售體驗(yàn)。一般會(huì)運(yùn)用到特種紙張、進(jìn)口紙張、質(zhì)感紙張等較為高端的紙張和內(nèi)托材質(zhì)，以及特殊制作工藝等。

企業(yè)想做好銷售型產(chǎn)品包裝盒，首先應(yīng)從它的方案設(shè)計(jì)開始，包括結(jié)構(gòu)、視覺(jué)、材質(zhì)、工藝等方案的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，其次是印刷制作時(shí)，材質(zhì)、工藝的使用和品質(zhì)把控。其采購(gòu)策略，除了要節(jié)省不必要的成本，關(guān)鍵要達(dá)到幫助產(chǎn)品溢價(jià)和促進(jìn)銷售的作用。


二、展銷型與電商型

在過(guò)往匠品藝棧幫助企業(yè)定制產(chǎn)品包裝盒時(shí)，我們最強(qiáng)調(diào)它的展銷效果，也稱為包裝的貨架陳列形象。

即：產(chǎn)品包裝盒在琳瑯滿目的商超貨架中，能否達(dá)到鶴立雞群的效果，形成優(yōu)越的貨架陳列形象，在眾多商品脫穎而出，抓住消費(fèi)者的眼球，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。



隨著互聯(lián)網(wǎng)與電商渠道的發(fā)展，越來(lái)越多產(chǎn)品不再需要鋪設(shè)到商超渠道，而是通過(guò)電商、微商、直播等網(wǎng)絡(luò)渠道直接銷售，從而產(chǎn)生了電商型產(chǎn)品包裝盒。

為此，企業(yè)定制產(chǎn)品包裝盒前，首先也要分析它的主要銷售渠道，是以電商類渠道為主，還是以商超等需要陳列、展銷的渠道為主，從而采用不同的制作策略，甚至是同一個(gè)產(chǎn)品，根據(jù)不同渠道需求，設(shè)計(jì)不同功能類型的包裝盒。

對(duì)于展銷型產(chǎn)品包裝盒，顯然要更注重它的貨架陳列展示形象，以及吸引眼球、促進(jìn)銷售等功能效果；

而對(duì)于電商型產(chǎn)品包裝盒，要更注重消費(fèi)者從快遞員手中拿到產(chǎn)品的第一印象，包括它的快遞箱、包裝盒的視覺(jué)、材質(zhì)、品質(zhì)，以及開啟包裝盒時(shí)的感覺(jué)等綜合體驗(yàn)。

對(duì)此，許多人又把它稱為“開箱照”。一款好的電商型產(chǎn)品包裝盒，不僅影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌的體驗(yàn)感和認(rèn)可度，亦可能推動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)將開箱照發(fā)到朋友圈、小紅書等渠道，免費(fèi)幫助企業(yè)傳播，達(dá)到最高性價(jià)比的口碑傳播效果。


三、禮品型與快消型

在展銷型與電商型之外，還有一種功能屬性可以和它們并列的“禮品型“包裝盒。

因?yàn)?，有的產(chǎn)品，它的銷售渠道既不在傳統(tǒng)商超，也不在網(wǎng)絡(luò)電商，而是在會(huì)所、會(huì)務(wù)，或企業(yè)特有的一些資源渠道。

與此同時(shí)，它又可能出現(xiàn)在商超和電商渠道，但應(yīng)用功能卻與常規(guī)不同，常用于商務(wù)禮品、伴手禮、貴重禮物，因此也被稱為禮品型產(chǎn)品包裝盒。



禮品型產(chǎn)品包裝盒，與快消型產(chǎn)品包裝盒，主要有三個(gè)不同點(diǎn)：
一，定價(jià)和品質(zhì)相對(duì)要高，往往作為企業(yè)的形象產(chǎn)品，溢價(jià)空間也相對(duì)要高；
二、銷量相對(duì)要少，既然是形象產(chǎn)品，定價(jià)又相對(duì)要高，跑量比快消型的自然是要少一些；
三、購(gòu)買后主要以送人為主。

當(dāng)然，這三個(gè)點(diǎn)并非一定的，有許多品質(zhì)較高，或售價(jià)相對(duì)要高的產(chǎn)品，同樣需要禮品型包裝盒，才能更好地達(dá)成消費(fèi)者滿意度。但不管送禮還是自用，都要抓住一個(gè)原則，盡可能不要過(guò)度包裝，讓消費(fèi)者覺(jué)得物超所值。

那么，對(duì)于禮品型和快消型的產(chǎn)品包裝盒，企業(yè)該如何選擇。

首先是基于產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)定價(jià)的不同。

因?yàn)楫a(chǎn)品包裝盒，并非越便宜越好，一個(gè)好產(chǎn)品想賣起好價(jià)格，也會(huì)有相應(yīng)成本比例的包裝盒為支撐。

如一個(gè)售價(jià)數(shù)百元的產(chǎn)品，僅預(yù)算一兩元成本的包裝盒，顯然是難以支撐。



但我們不能光提升包裝檔次，產(chǎn)品品質(zhì)亦是同等重要。

事實(shí)上，匠品藝棧所接觸的許多企業(yè)，在快消型和禮品型兩種包裝盒內(nèi)，所裝的產(chǎn)品均會(huì)有所不同，前者通常對(duì)應(yīng)的是常規(guī)產(chǎn)品，而后者通常對(duì)應(yīng)的是品質(zhì)更高，或更稀缺、珍貴的產(chǎn)品。

對(duì)于快消型產(chǎn)品包裝盒，根據(jù)銷售渠道不同，主要需達(dá)到上述的展銷型或電商型包裝盒效果；

而對(duì)于禮品型產(chǎn)品包裝盒，還需考慮送禮人的便捷度，收禮人對(duì)所收禮品的體驗(yàn)感、認(rèn)可度，以及提升收禮人對(duì)送禮人的認(rèn)可、記憶、友誼和情感等效果。



四、理性型與感性型

理性型和感性型產(chǎn)品包裝盒，主要是基于不同行業(yè)屬性和功能所分類的產(chǎn)品包裝盒。

如：在藥品、空調(diào)、洗衣機(jī)、五金、化學(xué)品等行業(yè)，消費(fèi)者在購(gòu)買其產(chǎn)品時(shí)，主要是以產(chǎn)品特性、功能、功效等為購(gòu)買因素，此時(shí)包裝盒是否精美，所起到的推動(dòng)作用并不大，因此被稱為理性型產(chǎn)品包裝盒。

但如：化妝品、保健品、功能飲品、高端食品、茶、酒、數(shù)碼產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等行業(yè)，消費(fèi)者除了注重產(chǎn)品品質(zhì)，包裝盒的體驗(yàn)力、感染力，也同樣在促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，以及影響消費(fèi)滿意度和復(fù)購(gòu)率等，因此也被稱為感性型產(chǎn)品包裝盒。



為此，對(duì)于理性型消費(fèi)行業(yè)的產(chǎn)品包裝盒，是否高端、精美，對(duì)產(chǎn)品的溢價(jià)能力不會(huì)太大，也不會(huì)太直接，但對(duì)品牌價(jià)值沉淀有一定影響。

而對(duì)于感性型消費(fèi)行業(yè)的產(chǎn)品包裝盒，不僅影響品牌的氣質(zhì)和推廣，更直接影響產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)和銷量利潤(rùn)。