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產(chǎn)品包裝盒定制,如何做好功能與目的分類(lèi)

發(fā)布時(shí)間:2023-11-09 17:33:53  瀏覽:1460次

產(chǎn)品包裝盒,大概可分為儲運型與銷(xiāo)售型、展銷(xiāo)型與電商型、理性型與感性型、禮品型與快消型四大分類(lèi),理解它們之間的不同,企業(yè)便可在做產(chǎn)品包裝盒前,更好地明確需求和目的,從而節省不必要的制作成本,同時(shí)提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力。讓產(chǎn)品包裝盒定制,變得既省錢(qián),又值錢(qián)。


一、儲運型與銷(xiāo)售型

儲運型產(chǎn)品包裝盒:顧名思義,所謂儲運型的產(chǎn)品包裝盒,就是以產(chǎn)品的儲存、運輸為目的的包裝盒,比如包裝箱、快遞箱等。



它們的材質(zhì),大多以瓦楞紙、牛皮卡、箱板紙、灰卡紙為主,其中又分雙層、三層、加強、雙加強、abc級等不同類(lèi)別和品質(zhì)的紙張。

當然,要使一個(gè)產(chǎn)品達到安全儲運的作用,除了其包裝盒外,還有內在的海棉、EVA等內托,以及包裝盒外層的氣泡袋、沖氣袋等。

對儲運型產(chǎn)品包裝盒的采購策略,企業(yè)主要以實(shí)用、價(jià)格低為側重即可,畢竟這塊也沒(méi)太多技術(shù)含量,關(guān)鍵要能起到儲存、運輸保護作用;同時(shí)也別太掉檔,特別是注重品牌建設的企業(yè),再小的地方也要注意它的品質(zhì)體驗。

銷(xiāo)售型產(chǎn)品包裝盒:亦可稱(chēng)為營(yíng)銷(xiāo)型產(chǎn)品包裝盒,除了要起到產(chǎn)品的儲存、運輸保護作用,更要能提升產(chǎn)品的檔次、消費者的購買(mǎi)體驗,以及促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和利潤等,這也是匠品藝棧常說(shuō)的“溢價(jià)型產(chǎn)品包裝盒”。



它的材質(zhì),通常比儲運型包裝盒的更高端、精致,也更應注重它的品質(zhì)呈現和銷(xiāo)售體驗。一般會(huì )運用到特種紙張、進(jìn)口紙張、質(zhì)感紙張等較為高端的紙張和內托材質(zhì),以及特殊制作工藝等。

企業(yè)想做好銷(xiāo)售型產(chǎn)品包裝盒,首先應從它的方案設計開(kāi)始,包括結構、視覺(jué)、材質(zhì)、工藝等方案的設計和規劃,其次是印刷制作時(shí),材質(zhì)、工藝的使用和品質(zhì)把控。其采購策略,除了要節省不必要的成本,關(guān)鍵要達到幫助產(chǎn)品溢價(jià)和促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。


二、展銷(xiāo)型與電商型

在過(guò)往匠品藝棧幫助企業(yè)定制產(chǎn)品包裝盒時(shí),我們最強調它的展銷(xiāo)效果,也稱(chēng)為包裝的貨架陳列形象。

即:產(chǎn)品包裝盒在琳瑯滿(mǎn)目的商超貨架中,能否達到鶴立雞群的效果,形成優(yōu)越的貨架陳列形象,在眾多商品脫穎而出,抓住消費者的眼球,促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。



隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)與電商渠道的發(fā)展,越來(lái)越多產(chǎn)品不再需要鋪設到商超渠道,而是通過(guò)電商、微商、直播等網(wǎng)絡(luò )渠道直接銷(xiāo)售,從而產(chǎn)生了電商型產(chǎn)品包裝盒。

為此,企業(yè)定制產(chǎn)品包裝盒前,首先也要分析它的主要銷(xiāo)售渠道,是以電商類(lèi)渠道為主,還是以商超等需要陳列、展銷(xiāo)的渠道為主,從而采用不同的制作策略,甚至是同一個(gè)產(chǎn)品,根據不同渠道需求,設計不同功能類(lèi)型的包裝盒。

對于展銷(xiāo)型產(chǎn)品包裝盒,顯然要更注重它的貨架陳列展示形象,以及吸引眼球、促進(jìn)銷(xiāo)售等功能效果;

對于電商型產(chǎn)品包裝盒,要更注重消費者從快遞員手中拿到產(chǎn)品的第一印象,包括它的快遞箱、包裝盒的視覺(jué)、材質(zhì)、品質(zhì),以及開(kāi)啟包裝盒時(shí)的感覺(jué)等綜合體驗。

對此,許多人又把它稱(chēng)為“開(kāi)箱照”。一款好的電商型產(chǎn)品包裝盒,不僅影響著(zhù)消費者對產(chǎn)品、品牌的體驗感和認可度,亦可能推動(dòng)消費者主動(dòng)將開(kāi)箱照發(fā)到朋友圈、小紅書(shū)等渠道,免費幫助企業(yè)傳播,達到最高性?xún)r(jià)比的口碑傳播效果。


三、禮品型與快消型

在展銷(xiāo)型與電商型之外,還有一種功能屬性可以和它們并列的“禮品型“包裝盒。

因為,有的產(chǎn)品,它的銷(xiāo)售渠道既不在傳統商超,也不在網(wǎng)絡(luò )電商,而是在會(huì )所、會(huì )務(wù),或企業(yè)特有的一些資源渠道。

與此同時(shí),它又可能出現在商超和電商渠道,但應用功能卻與常規不同,常用于商務(wù)禮品、伴手禮、貴重禮物,因此也被稱(chēng)為禮品型產(chǎn)品包裝盒。



禮品型產(chǎn)品包裝盒,與快消型產(chǎn)品包裝盒,主要有三個(gè)不同點(diǎn):
一,定價(jià)和品質(zhì)相對要高,往往作為企業(yè)的形象產(chǎn)品,溢價(jià)空間也相對要高;
二、銷(xiāo)量相對要少,既然是形象產(chǎn)品,定價(jià)又相對要高,跑量比快消型的自然是要少一些;
三、購買(mǎi)后主要以送人為主。

當然,這三個(gè)點(diǎn)并非一定的,有許多品質(zhì)較高,或售價(jià)相對要高的產(chǎn)品,同樣需要禮品型包裝盒,才能更好地達成消費者滿(mǎn)意度。但不管送禮還是自用,都要抓住一個(gè)原則,盡可能不要過(guò)度包裝,讓消費者覺(jué)得物超所值。

那么,對于禮品型和快消型的產(chǎn)品包裝盒,企業(yè)該如何選擇。

首先是基于產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)定價(jià)的不同。

因為產(chǎn)品包裝盒,并非越便宜越好,一個(gè)好產(chǎn)品想賣(mài)起好價(jià)格,也會(huì )有相應成本比例的包裝盒為支撐。

如一個(gè)售價(jià)數百元的產(chǎn)品,僅預算一兩元成本的包裝盒,顯然是難以支撐。



但我們不能光提升包裝檔次,產(chǎn)品品質(zhì)亦是同等重要。

事實(shí)上,匠品藝棧所接觸的許多企業(yè),在快消型和禮品型兩種包裝盒內,所裝的產(chǎn)品均會(huì )有所不同,前者通常對應的是常規產(chǎn)品,而后者通常對應的是品質(zhì)更高,或更稀缺、珍貴的產(chǎn)品。

對于快消型產(chǎn)品包裝盒,根據銷(xiāo)售渠道不同,主要需達到上述的展銷(xiāo)型或電商型包裝盒效果;

而對于禮品型產(chǎn)品包裝盒,還需考慮送禮人的便捷度,收禮人對所收禮品的體驗感、認可度,以及提升收禮人對送禮人的認可、記憶、友誼和情感等效果。



四、理性型與感性型

理性型和感性型產(chǎn)品包裝盒,主要是基于不同行業(yè)屬性和功能所分類(lèi)的產(chǎn)品包裝盒。

如:在藥品、空調、洗衣機、五金、化學(xué)品等行業(yè),消費者在購買(mǎi)其產(chǎn)品時(shí),主要是以產(chǎn)品特性、功能、功效等為購買(mǎi)因素,此時(shí)包裝盒是否精美,所起到的推動(dòng)作用并不大,因此被稱(chēng)為理性型產(chǎn)品包裝盒。

但如:化妝品、保健品、功能飲品、高端食品、茶、酒、數碼產(chǎn)品、文創(chuàng )產(chǎn)品等行業(yè),消費者除了注重產(chǎn)品品質(zhì),包裝盒的體驗力、感染力,也同樣在促進(jìn)消費者的購買(mǎi)行為,以及影響消費滿(mǎn)意度和復購率等,因此也被稱(chēng)為感性型產(chǎn)品包裝盒。



為此,對于理性型消費行業(yè)的產(chǎn)品包裝盒,是否高端、精美,對產(chǎn)品的溢價(jià)能力不會(huì )太大,也不會(huì )太直接,但對品牌價(jià)值沉淀有一定影響。

而對于感性型消費行業(yè)的產(chǎn)品包裝盒,不僅影響品牌的氣質(zhì)和推廣,更直接影響產(chǎn)品的定價(jià)權和銷(xiāo)量利潤。