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企業(yè)定制產(chǎn)品包裝時(shí)常見(jiàn)誤區之:過(guò)度包裝與輕視包裝

發(fā)布時(shí)間:2023-12-25 21:57:15  瀏覽:1566次

企業(yè)在做好產(chǎn)品包裝盒時(shí)難免走一些彎路或踩坑。如:缺少有效的市場(chǎng)策略與包裝定位、包裝與品牌形象脫離、設計與印刷落地分離、輕視包裝、又或是過(guò)度創(chuàng )意、追求面面俱到、過(guò)度包裝等種種問(wèn)題。

一方面可能導致包裝成本居高不下,另一方面卻又可能無(wú)法幫助產(chǎn)品帶來(lái)應有的價(jià)值。


本文著(zhù)重聊聊企業(yè)做產(chǎn)品包裝盒時(shí),“輕視包裝”與“過(guò)度包裝”的誤區和相應建議,希望能給大家一些參考。



一、過(guò)度包裝

過(guò)度包裝,指一些企業(yè)在產(chǎn)品包裝設計定制時(shí),過(guò)度追求包裝的結構、創(chuàng )意形式、材質(zhì)工藝的所謂“高端性”和“奢華性”,以至導致產(chǎn)品與包裝主次顛倒,華而不實(shí),給人感覺(jué)不知是在為產(chǎn)品買(mǎi)單,還是在為包裝買(mǎi)單。


其具體大致表現如:包裝體積過(guò)大、層級過(guò)多、材料過(guò)于昂貴、結構形式過(guò)于復雜、工藝過(guò)于生僻,又或是生產(chǎn)制作工序不易實(shí)施等,從而導致包裝成本居高不下,甚至影響人們對包裝內產(chǎn)品的價(jià)值與定價(jià)的認可度。

它們大多會(huì )出現在月餅、茶葉等行業(yè)領(lǐng)域。


雖說(shuō)在匠品藝棧也一直強調包裝盒的高端性與品質(zhì)感。

高端,并不等于過(guò)于復雜、昂貴,甚至是浪費;而是要達到“既能節省不必要的成本,又能提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力”的目的,打造既省錢(qián)、又值錢(qián)的“高端溢價(jià)型產(chǎn)品包裝盒”。



高端溢價(jià)型的包裝盒,首先要做好包裝視覺(jué)設計。

這點(diǎn)我們在市場(chǎng)上經(jīng)??梢钥吹?,同是類(lèi)似的材質(zhì)和造價(jià)的包裝盒,有的給人感覺(jué)新穎、大氣,一看就像個(gè)品牌企業(yè)的產(chǎn)品;

而有的卻給人感覺(jué)老土、凌亂,一看就像不流入的企業(yè)產(chǎn)品。

其中差距便在于包裝視覺(jué)設計中的用心程度。


其次,便是做好包裝盒的材質(zhì)工藝搭配,以及印刷生產(chǎn)時(shí)的品質(zhì)把控。

許多企業(yè)在產(chǎn)品包裝盒定制時(shí),企業(yè)在做產(chǎn)品包裝盒時(shí),可能都曾有過(guò)設計效果圖精美,但在實(shí)際印刷生產(chǎn)時(shí),卻因所選材質(zhì)無(wú)法支撐其落地品質(zhì),制作效果普通平庸。

又或是所選材質(zhì)過(guò)于昂貴,工藝效果奇特難以實(shí)現,導致生產(chǎn)成本居高不下等情況。

其中原由,通常便是包裝盒材質(zhì)、工藝規劃搭配不當,或是印刷生產(chǎn)經(jīng)驗和品質(zhì)把控欠缺的結果。


輕視包裝,可能導致企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中對品牌價(jià)值積累、產(chǎn)品溢價(jià)等方面的損失;

過(guò)度包裝,也同樣可能加重企業(yè)的運營(yíng)成本,減少產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)的有效收益,甚至引起消費者的購買(mǎi)體驗和價(jià)值認同等。


事實(shí)上,對大部分企業(yè)的產(chǎn)品包裝盒來(lái)說(shuō),并不一定需要像奢侈品那樣追求完美。

但一定要足夠精致,從而節省不必要的生產(chǎn)成本,同時(shí)又不失高端品質(zhì)和良好體驗。


在匠品藝棧,也經(jīng)常會(huì )提到一個(gè)比喻,即“將50元的產(chǎn)品,用更低成本包裝成100元的價(jià)值,再以60元的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售,讓消費者得到超值產(chǎn)品體驗的同時(shí),提升企業(yè)的銷(xiāo)售利潤和產(chǎn)品收益”,但不是包裝成數百元,甚至更虛高的定價(jià)。

因為只有做好產(chǎn)品本身,同時(shí)再通過(guò)適度、合理的包裝溢價(jià),才能使消費者和企業(yè)得到真正雙贏(yíng)。


對此,也更考驗企業(yè)在產(chǎn)品包裝設計定制時(shí)的定位分析能力,以及企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝盒時(shí)的用心程度。



二、輕視包裝

輕視包裝,與過(guò)度包裝的做法洽洽相反,亦是許多行業(yè)領(lǐng)域中常見(jiàn)的問(wèn)題和誤區。


正如匠品藝棧另一篇文章中所分析,許多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要么誤認為只要做好產(chǎn)品的品質(zhì)和功能即可,無(wú)需把資金成本過(guò)多花在“無(wú)用”的外包裝上;要么還完全沒(méi)用認識到包裝做產(chǎn)品的重要性。


事實(shí)上,包裝在品牌營(yíng)銷(xiāo)中,亦被稱(chēng)為外延產(chǎn)品,是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中不可分割的一部分。


在“包裝”兩字的釋義中,我們也可以直接理解到“包”和“裝”的寓意。
為包藏、包裹、收納之意,是一個(gè)包裝盒應用的基本功能和價(jià)值;
而“裝”:為裝扮、裝飾、裝束之意,即把產(chǎn)品裝扮、裝飾好,并把產(chǎn)品的價(jià)值“裝”出來(lái)。

的功能,主要解決產(chǎn)品在運輸和儲存時(shí)的保護作用;
“裝”的功能,才能更好地讓包裝盒在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌經(jīng)營(yíng)中,促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品溢價(jià)能力和利潤等關(guān)鍵作用。



當然,產(chǎn)品包裝盒“包”與“裝”的功能和作用,也不是一成不變,在不同行業(yè)中亦有不同側重點(diǎn)。

如:在五金制品、醫院藥品、大型家電等行業(yè)領(lǐng)域,消費者在購買(mǎi)其產(chǎn)品時(shí),主要是以產(chǎn)品特性、功能、功效等為購買(mǎi)因素的理性消費型行業(yè),包裝盒的定制功能應側重于對產(chǎn)品的儲存、運輸等作用,企業(yè)的采購策略亦應以實(shí)用、成本低為主。

而如:在茶、酒、高端食品、滋補飲品、化妝品等行業(yè)領(lǐng)域,消費者除了注重產(chǎn)品品質(zhì),包裝盒的品質(zhì)體驗也同樣影響其購買(mǎi)決策和滿(mǎn)意度的感性消費型行業(yè),包裝盒的定制功能除了要起到產(chǎn)品的儲存、運輸保護作用,更要能提升產(chǎn)品的檔次、消費者的購買(mǎi)體驗,以及提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量和利潤等。

此時(shí),企業(yè)對于產(chǎn)品包裝盒的設計定制,亦應像開(kāi)發(fā)產(chǎn)品功能、品質(zhì)時(shí)的重視重度,用心做好產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設計、材質(zhì)工藝搭配,以及印刷生產(chǎn)中的品質(zhì)把控,從而提升產(chǎn)品的檔次和溢價(jià)能力。讓產(chǎn)品包裝盒變得“既省錢(qián)、又值錢(qián)”。