國家經(jīng)濟不斷發(fā)展，人民生活水平也隨之提高。近十年來，咖啡店在全國各個城市如雨后春筍般涌現(xiàn)就是很好的說明。目前，咖啡在中國的消費群體劇增，咖啡文化也正在逐漸形成，而且未來還會有更好的發(fā)展。
品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”，標志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！
所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計來具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計的最重要目的。
設(shè)計要點：
企業(yè)形象的視覺識別核心是標志，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計在設(shè)計表達上的不同。
對市場敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在
印刷廠設(shè)計標志的設(shè)計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。
歐美發(fā)達國家，閑暇時候到咖啡廳喝一杯咖啡是很多人的第一選擇。如今，這種情況在中國也變得越來越普遍。盡管與歐美國家相比還有很大差距，但數(shù)據(jù)顯示，我國的咖啡市場正在以每年30%以上的速度擴大。咖啡的消費群體主要集中在中青年人群中，而相比幾年前，人群比例也發(fā)生了一些變化。比較明顯的是，商務(wù)人群和咖啡愛好者提升較快。值得一提的是，把咖啡作為一種消費習(xí)慣的人群大幅度提升，而把咖啡作為消費時尚的則在悄然下降。35歲以上的消費群體對咖啡的品牌忠誠度較高，同時咖啡消費也正在向低齡化發(fā)展。
從地域來看，目前我國的咖啡市場主要集中在東部。如果按城市劃分，北上廣深以及各大省會城市是主要的消費地。有關(guān)分析顯示，未來幾年，中國的二三線城市咖啡消費量不斷增加，所占的市場分額也不斷增加，將成為中國咖啡市場及未來20年的核心推動市場。
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