包裝設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計，它們之間的區(qū)別是什么？
要搞懂這個問題，我們需先從市場營銷的角度來看“包裝”和“產(chǎn)品”之間的關(guān)系是什么。
在市場營銷中，我們來看，一個完整的產(chǎn)品它準(zhǔn)確應(yīng)包含三個層次：
第一層為核心層，也稱核心產(chǎn)品。即：產(chǎn)品本身的核心功能和功效。如：礦泉水的止渴功能，化妝品袪痘、美膚功能，藥品的止疼、殺菌功效等；
第二層為形象層，也稱延伸產(chǎn)品。即：由核心產(chǎn)品所延伸的附加形象。如：產(chǎn)品包裝、設(shè)計、品牌、顏色、品質(zhì)等；
第三層為附加層，也稱增值產(chǎn)品。如：產(chǎn)品的安裝服務(wù)、送貨上門、保修等；
當(dāng)然，隨著市場需求的發(fā)展，也還會有第四層、第五層等。比如滿足人們的心理潛在需求、身份象征、生活方式呈現(xiàn)、減壓、好奇、內(nèi)心思想表達(dá)等方面。
對此，我們可以看出，包裝設(shè)計實際也是屬于產(chǎn)品設(shè)計中的一環(huán)，主要承擔(dān)產(chǎn)品的貯存、運輸、保護(hù)等作用；同時，好的產(chǎn)品包裝，還要能有效提升產(chǎn)品給予用戶體驗、銷售利潤，促進(jìn)用戶購買、積累品牌資產(chǎn)等作用和價值。
用一句話概括，就是好包裝，要能幫助產(chǎn)品增值和溢價。所以說包裝和產(chǎn)品，實際是不可脫離的一個整體。
但在實際操作過程中，產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計，既有它們之間的共通點，也會有不同之處，甚至說不可同等的操作性。
首先，比如一個產(chǎn)品設(shè)計師，通常主要掌握的是CAD、3ds MAX之類的軟件；而一個包裝設(shè)計師主要會熟悉的是AI、CDR、PS之類的軟件。
其次，在關(guān)注點上，也會有所不同。對于產(chǎn)品設(shè)計，更多會關(guān)注產(chǎn)品的功能、功效，即在產(chǎn)品的核心層面，以及這些功能、功效之間如何方便消費者使用。如一個飲水機(jī)，它的尺寸大小、機(jī)身材質(zhì)、用戶擺放收納和接水時的便捷度等，這些是產(chǎn)品設(shè)計師會較為關(guān)注的問題。
而對于包裝設(shè)計師，主要會關(guān)注它應(yīng)該用什么類型的內(nèi)托和包裝材質(zhì)，從而保護(hù)產(chǎn)品在運輸和貯存時不易受損；用什么樣的設(shè)計，才能延伸品牌的形象、使它形成品牌傳播的統(tǒng)一性；用什么材質(zhì)和工藝，才能讓產(chǎn)品包裝做的既能節(jié)省不必要的成本，又能幫助產(chǎn)品提升價值等。
與此同時，它們之間又有一定的共通性。比如對色彩的搭配、線條的曲美、視覺的透視關(guān)系，以及對市場消費者需求、品牌建設(shè)、審美高度和追求等，便是共通的。
這其實也是我們經(jīng)常在回答客戶，在尋找設(shè)計合作伙伴時，不要過于糾結(jié)有沒有某個行業(yè)的設(shè)計案例，而是要看對方的設(shè)計能力、高度，以及對品牌建設(shè)、市場營銷的理解能力等。
為此，作為設(shè)計從業(yè)者，首先要理解包裝也屬于產(chǎn)品的一環(huán)。但也要有側(cè)重點，是以產(chǎn)品設(shè)計為主，還是以包裝設(shè)計為側(cè)重。比如，老余能所擅長的也只是紙質(zhì)包裝盒的設(shè)計和印刷，對其它金屬包裝、玻璃包裝、塑料包裝只能說略懂如何分辨它們方案的優(yōu)劣；對產(chǎn)品設(shè)計，就更是外行了。
但同時，我們也不能忘記，所有的設(shè)計，都是要圍繞產(chǎn)品和品牌的增值，能有效提升企業(yè)在市場中的競爭力和銷售利潤。最少，在商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，必是如此。
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