畫(huà)冊(cè)，是許多企業(yè)比較注重的一種宣傳工具，也是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、品牌、理念、優(yōu)勢(shì)等比較綜合和有效宣傳的一種載體。
但面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，畫(huà)冊(cè)在應(yīng)用價(jià)值，也在轉(zhuǎn)變。首先，是由“數(shù)量”到“質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變。印刷數(shù)量變少，但更注重畫(huà)冊(cè)品質(zhì)。其次，是派發(fā)人群和方式的轉(zhuǎn)變。與其盲目派發(fā)、不如精準(zhǔn)投送。
企業(yè)做宣傳畫(huà)冊(cè)，實(shí)際也是做投資。
一本好畫(huà)冊(cè)的核心價(jià)值在于：能更綜合、簡(jiǎn)便地讓客戶(hù)了解企業(yè)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過(guò)優(yōu)越的實(shí)體體驗(yàn)感，讓客戶(hù)感受到畫(huà)冊(cè)背后的企業(yè)實(shí)力和品質(zhì)理念，提升客戶(hù)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和合作意向。
本文正是針對(duì)畫(huà)冊(cè)的應(yīng)用價(jià)值轉(zhuǎn)變，以及企業(yè)如何讓宣傳畫(huà)冊(cè)變得更值錢(qián)和更具投資收益所梳理：做好畫(huà)冊(cè)的兩個(gè)基礎(chǔ)和三大策略（步驟），以供大家參考：
一、做好畫(huà)冊(cè)的基礎(chǔ)一：文案
畫(huà)冊(cè)文案，如同一棟大樓的框架和地基。
畫(huà)冊(cè)的文案版塊，一般主要有：公司簡(jiǎn)介、發(fā)展歷程、公司資質(zhì)、組織架構(gòu)、團(tuán)隊(duì)介紹、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、品牌優(yōu)勢(shì)、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)模式、服務(wù)案例、合作伙伴、展望未來(lái)等。
畫(huà)冊(cè)文案的策劃和撰寫(xiě)，最好由市場(chǎng)部、研發(fā)部和品牌部的核心成員，或是企業(yè)創(chuàng)始人親自參與策劃、梳理和撰寫(xiě)，因?yàn)橹挥衅髽I(yè)經(jīng)營(yíng)者，才真正深知自己的行業(yè)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，如果企業(yè)資金雄厚，不太在意成本預(yù)算的另議。
二、做好畫(huà)冊(cè)的基礎(chǔ)二：圖片
畫(huà)冊(cè)圖片，是幫助畫(huà)冊(cè)提高視覺(jué)形象和品質(zhì)體驗(yàn)的有效載體。一本畫(huà)冊(cè)的圖片，通?？煞譃槿糠郑?/span>
第一部分為：企業(yè)相關(guān)的團(tuán)隊(duì)、辦公環(huán)境、生產(chǎn)車(chē)間，以及產(chǎn)品細(xì)節(jié)等圖片。
此類(lèi)圖片一般建議聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影機(jī)構(gòu)進(jìn)行拍攝，實(shí)際對(duì)大部分行業(yè)來(lái)說(shuō)，拍攝這些圖片也花不了多少錢(qián)，大概就是一兩天時(shí)間，幾千元預(yù)算基本足于支撐。
第二部分為日常活動(dòng)，或者說(shuō)日常案例部分，如：招商會(huì)議、培訓(xùn)講座、施工現(xiàn)場(chǎng)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、安裝案例等。
此類(lèi)圖片有條件的情況當(dāng)然也最好是聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)攝取素材；其次，現(xiàn)在高像素的手機(jī)拍攝效果也能勉強(qiáng)使用，關(guān)鍵要養(yǎng)成及時(shí)拍攝，并注意好拍攝角度和圖片質(zhì)量。
第三部分為修飾圖，也就是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中用于修飾畫(huà)冊(cè)視覺(jué)，提升畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)層次感和閱讀感的圖片，此類(lèi)圖片一般采用通用素材、版權(quán)配圖、原創(chuàng)繪圖等方式，通常為設(shè)計(jì)師與企業(yè)溝通確認(rèn)后，由設(shè)計(jì)師完成搭配與設(shè)計(jì)。
三、做好畫(huà)冊(cè)的策略一：視覺(jué)設(shè)計(jì)
畫(huà)冊(cè)視覺(jué)設(shè)計(jì)，是將畫(huà)冊(cè)文案、圖片兩大基礎(chǔ)清晰、有效地組織排列的核心環(huán)節(jié)。
一本畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)方案優(yōu)與劣，幾乎決定了該畫(huà)冊(cè)的前期努力，以及后期印刷、宣傳成本等投入，能否產(chǎn)生更高收益，變得更值錢(qián)的關(guān)鍵所在。
企業(yè)想做好畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的第一步，當(dāng)然是先準(zhǔn)備一定的預(yù)算，找到優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司或資深設(shè)計(jì)師。在匠品藝棧，雖也有豐富的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，但因目前精力主要針對(duì)品牌形象和產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，對(duì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)只會(huì)接部分優(yōu)質(zhì)客戶(hù)的定單項(xiàng)目，在此就不多作推廣了。但可以給企業(yè)和設(shè)計(jì)師們一些經(jīng)驗(yàn)上的策略：
1、統(tǒng)一性策略：畫(huà)冊(cè)，因?yàn)槭嵌囗?yè)裝訂成冊(cè)，它的設(shè)計(jì)既不像折頁(yè)，更不像DM單張，只要把當(dāng)前版面設(shè)計(jì)即可，而是要考慮整本畫(huà)冊(cè)的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性。
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的統(tǒng)一性策略，不能單純理解為版式統(tǒng)一性。而更多指統(tǒng)一的風(fēng)格或創(chuàng)意元素，把整本畫(huà)冊(cè)貫穿起來(lái)，形成整本畫(huà)冊(cè)的統(tǒng)一形象。如在中廣核的企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中，我們采用其核裂變的品牌元素，以靈活的組合設(shè)計(jì)方式，不僅有效提升畫(huà)冊(cè)的視覺(jué)形象和統(tǒng)一性，更能有效傳播其品牌經(jīng)營(yíng)理念。
2、主次分明策略：人們?cè)谀玫揭槐拘聲?shū)時(shí)，總會(huì)先大致瀏覽其目錄和標(biāo)題，了解分析其內(nèi)容，再?zèng)Q定是否詳細(xì)閱讀，或選擇重點(diǎn)章節(jié)的閱讀習(xí)慣。
而宣傳畫(huà)冊(cè)，想做到人們花心思詳細(xì)閱讀，其實(shí)更難。為此，企業(yè)的畫(huà)冊(cè)就必須做到短時(shí)間內(nèi)讓受眾客戶(hù)讀懂企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)力等。對(duì)于畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的主次分明應(yīng)用策略，大概可總結(jié)為：“標(biāo)題式主次分明”和“圖表式主次分明”。由于版式體驗(yàn)等原因，此處只能概括闡述，感興趣的朋友可在匠品藝棧同名公號(hào)中詳細(xì)了解。
3、圖文并茂策略：畫(huà)冊(cè)，亦不像做說(shuō)明書(shū)或書(shū)籍排版，簡(jiǎn)單把文字內(nèi)容往上排布整齊，因?yàn)樗痪邆湔f(shuō)明書(shū)或書(shū)籍那樣的強(qiáng)制閱讀性。一本擠滿(mǎn)文字內(nèi)容的畫(huà)冊(cè)，只會(huì)降低其理解和宣傳效果
。
畫(huà)冊(cè)的配圖，最好是與企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的真實(shí)拍攝圖，或企業(yè)日常活動(dòng)、案例圖，其最具說(shuō)服力，又能更好避免侵權(quán)等困擾，其次才是尋找通用素材、購(gòu)買(mǎi)版權(quán)配圖，或原創(chuàng)繪圖等方式。
四、做好畫(huà)冊(cè)的策略二：紙張與工藝規(guī)劃
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，為什么許多企業(yè)依然選擇印刷畫(huà)冊(cè)、折頁(yè)等紙質(zhì)宣傳工具，其中核心：便在于它們除了能介紹企業(yè)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，還能通過(guò)優(yōu)越的實(shí)體體驗(yàn)感，讓受眾感受到畫(huà)冊(cè)背后的企業(yè)實(shí)力和品質(zhì)理念。
畫(huà)冊(cè)常用的紙張，大概可分為：雙銅紙、啞粉紙、涂布紙、藝術(shù)紙、花紋紙、珠光紙等系列。其中除了常用的雙銅紙和啞粉紙外紙張，又被稱(chēng)為特種紙。面對(duì)種類(lèi)如此繁多的畫(huà)冊(cè)印刷紙張，企業(yè)該如何選擇？在此，也給大家分享兩個(gè)主要的建議策略：
一為按“系列”選：即根據(jù)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)方案選擇紙張。如對(duì)產(chǎn)品顏色還原度要求較高，通常建議采用雙銅紙、啞粉紙、涂布紙等；如對(duì)畫(huà)冊(cè)藝術(shù)性要強(qiáng)的，通常建議采用藝術(shù)紙、花紋紙等；而如對(duì)質(zhì)感要求較強(qiáng)，也可選用珠光系列紙張。
二為按“品質(zhì)”選，也可稱(chēng)為按“價(jià)格”選：因?yàn)椴煌焚|(zhì)之間的紙張價(jià)格也誠(chéng)然不同。但并非只按高價(jià)選，而是按高性?xún)r(jià)比選。同時(shí)，也不建議企業(yè)選擇低品質(zhì)的廉價(jià)紙張。因?yàn)榧词雇盗?、同?lèi)別的紙張，也存在不同品質(zhì)和價(jià)格差異。
如我們常知的雙銅紙，因品質(zhì)的優(yōu)劣差異，價(jià)格可差一半之多。這也是為什么許多企業(yè)同樣要求按雙銅紙報(bào)價(jià)，不同印刷工廠所報(bào)價(jià)格卻相差甚遠(yuǎn)的原因。當(dāng)然，其所印刷的成品效果、保新程度、品質(zhì)體驗(yàn)，也是同存差距。
畫(huà)冊(cè)常用的工藝，主要可分為過(guò)膠、UV、燙金、植絨、凹凸、過(guò)油、模切、專(zhuān)色、色邊、無(wú)線(xiàn)膠裝、鎖線(xiàn)膠裝、車(chē)線(xiàn)裝、精裝、蝴蝶裝等。
對(duì)于畫(huà)冊(cè)的工藝選擇策略，既非越貴越好，也非越便宜越好，而是合適最好。
對(duì)于畫(huà)冊(cè)的印刷紙張和工藝應(yīng)用，最好由設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)統(tǒng)一規(guī)劃搭配，或是找到具備一定設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和審美能力，同時(shí)具備豐富印刷經(jīng)驗(yàn)和工藝實(shí)施的工廠，能站在一定高度幫助客戶(hù)規(guī)劃和把控畫(huà)冊(cè)印刷紙張和工藝，從而幫助企業(yè)節(jié)省畫(huà)冊(cè)制作成本，同時(shí)又能把畫(huà)冊(cè)做的更高端、精致。
五、做好畫(huà)冊(cè)的策略三：印刷與工藝把控
一本視覺(jué)設(shè)計(jì)精美的畫(huà)冊(cè)，想要得到良好的印刷落地效果，除了選用優(yōu)質(zhì)紙張和合適工藝，最為重要無(wú)非是找到優(yōu)秀的印刷工廠，從而把控其品質(zhì)和效果。在此，也跟大家聊聊尋找畫(huà)冊(cè)印刷廠時(shí)一些應(yīng)注意的事項(xiàng)或者說(shuō)策略：
一為印刷設(shè)備與采用油墨：想印好畫(huà)冊(cè)，印刷設(shè)備是硬基礎(chǔ)，反之再有技術(shù)也是枉然。畫(huà)冊(cè)的印刷設(shè)備最好無(wú)非是德國(guó)海德堡印刷機(jī)，這個(gè)在深圳諸多優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)印刷工廠都具備，這里不多做介紹。其次是所用油墨，品牌油墨和普通油墨，價(jià)格也是差數(shù)倍之多，其所印刷色彩、光澤等同是相差甚遠(yuǎn)。
二為生產(chǎn)理念與印刷經(jīng)驗(yàn)：如果說(shuō)生產(chǎn)設(shè)備是一個(gè)印刷工廠的硬實(shí)力，那么其生產(chǎn)理念和印刷經(jīng)驗(yàn)，便是他的軟實(shí)力。
生產(chǎn)理念不同，其中采用的技術(shù)人員、品質(zhì)檢測(cè)、生產(chǎn)耗材、管理成本等均為不同，而由此產(chǎn)生的生產(chǎn)成本和對(duì)外報(bào)價(jià)也會(huì)不同。當(dāng)然，其所印刷的畫(huà)冊(cè)品質(zhì)和效果也是均為不同。
三為品質(zhì)把控與服務(wù)理念：企業(yè)為什么做畫(huà)冊(cè)，為什么做產(chǎn)品包裝盒，其實(shí)無(wú)非想讓受眾更好的了解自己，讓自己的產(chǎn)品賣(mài)的更多、更好，同時(shí)還能盡量節(jié)省不必要的制作成本。為此，企業(yè)在尋找畫(huà)冊(cè)印刷工廠時(shí)，對(duì)其銷(xiāo)售或跟單人員，是否具備良好的服務(wù)態(tài)度、服務(wù)意識(shí)，以及專(zhuān)業(yè)的服務(wù)能力和品質(zhì)把控能力，亦變得猶為重要。
當(dāng)然，這也是匠品藝棧為什么說(shuō)從不把自己定位為純粹的印刷工廠，而是致力成為企業(yè)成長(zhǎng)的合作伙伴，并堅(jiān)持采用“1對(duì)1專(zhuān)業(yè)人員貼心服務(wù)，為客戶(hù)省心“的服務(wù)宗旨，主旨亦在于能真正幫助客戶(hù)把控從畫(huà)冊(cè)方案、紙張選用、工藝搭配、印刷制作等全程品質(zhì)把控工作。
最后，借在撰寫(xiě)本文時(shí)，與一企業(yè)負(fù)責(zé)人聊天的一句話(huà)為結(jié)尾：“企業(yè)做畫(huà)冊(cè)，無(wú)非是讓客戶(hù)在快速翻閱畫(huà)冊(cè)時(shí)，能大致了解企業(yè)是做什么的，大概優(yōu)勢(shì)是什么，同時(shí)通過(guò)畫(huà)冊(cè)品質(zhì)感受到背后的企業(yè)實(shí)力和品質(zhì)理念，從而提升其對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度和合作意向，僅此而已。”
事實(shí)上，企業(yè)的大部分客戶(hù)，不一定會(huì)親自到企業(yè)視察了解，但卻可能通過(guò)畫(huà)冊(cè)與企業(yè)建立相關(guān)印象。此時(shí)，企業(yè)便可以通過(guò)有效的設(shè)計(jì)和印刷策略，以投資的角度做好畫(huà)冊(cè)，從而提升客戶(hù)的信任和成交。
深圳印刷包裝廠的生產(chǎn)以及管理要跟上新的印刷理念
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